Mit Bildern punkten: So setzen Sie Fotos richtig ein

Bilder spielen eine immer größere Rolle in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Nahezu alle Medien sind heute (auch) visuelle Medien, daher können Sie mit Bildern schneller auf Ihr Anliegen aufmerksam machen. Wir haben für Sie Tipps zusammengestellt, wie Sie durch die Bereitstellung von Bildern Ihre Presse- und Öffentlichkeitsarbeit noch erfolgreicher machen können.

Warum sind Bilder so wirkungsvoll?

Ein Bild sagt nicht nur buchstäblich „mehr als tausend Worte“, sondern es weckt Aufmerksamkeit und Emotionen. Das menschliche Gehirn nimmt Bilder wesentlich schneller auf als Texte. In nur ein bis zwei Sekunden verarbeitet es ein Bild, während in der gleichen Zeit nur fünf bis zehn Wörter aufgenommen werden können. Gute Bilder berühren unmittelbar und wecken Neugierde: Innerhalb von Sekunden erzeugt ein Bild gewünschte Emotionen wie z.B. Nähe, Freude oder aber auch Betroffenheit. Ein gut ausgewähltes Bild erzeugt daher beim Betrachtenden bestimmte Assoziationen.

Weitere Informationen zur Wirkung von Bildern finden Sie beispielsweise bei der Bundeszentrale für politische Bildung unter http://www.bpb.de/apuz/31823/bilder.

Bilder richtig nutzen

Zunächst sollten Sie sich fragen: Welche Funktion übernimmt das Foto in der Kommunikation? In Ihrer Öffentlichkeitsarbeit verwenden Sie zielgruppenspezifische Bilder in unterschiedlichen Kontexten und Formaten: In Berichten, Broschüren, Flyern, auf Veranstaltungen, Roll-ups, in Präsentationen, Facebook-Posts oder auch auf Ihrer Webseite. Wichtig ist die Überlegung, was Sie mit dem Bild in dem jeweiligen Kontext erreichen möchten und wen Sie ansprechen. Fotos können als ein dekoratives Element dienen, als Blickfang genutzt werden oder sie erfüllen eine inhaltliche und informierende Funktion. Bei der Bildauswahl sollten Sie Muster berücksichtigen, die von der Zielgruppe gut angenommen werden und Impressionen aus der Projektarbeit vermitteln, wie beispielsweise Personen auf Veranstaltungen der Programmpartner. Vermieden werden sollten Bilder, die zu ablehnenden Reaktionen führen können oder die keine Aussagekraft haben.

Die Bildqualität

Welches Dateiformat eignet sich für das Medium, in dem Ihr Bild publiziert wird, und welche Größe bzw. Auflösung wollen Sie verwenden? Um Ladezeiten der Bilder gering zu halten, würden Sie für eine Website beispielsweise das Dateiformat PNG oder JPG wählen sowie eine Auflösung von 96 dpi (dots per inch, eine Maßeinheit für die Auflösung im Druck). Das trifft insbesondere für mobile Websites zu. Für einen hochwertigen Druck benötigen Sie eine Auflösung von mindestens 300 dpi. Die Auflösung sollte so sein, dass hinterher nicht nur einzelne Pixel zu sehen sind. Oft hilft ein Blick auf die Dateigröße, denn Fotos unter 1 MB sind für Ausdrucke in DIN A 4 meist nicht geeignet.

Hier einige hilfreiche Praxistipps für den erfolgreichen Einsatz von Bildern:

• Achten Sie auf ein starkes Motiv, so dass es die Aufmerksamkeit der Betrachterin oder des Betrachters fesselt. Ein anderer Blickwinkel, eine ungewöhnliche Detailaufnahme oder gewitzte Komposition wecken Neugierde auf den Inhalt.
• Ihre Bilder transportieren ein Image des Projekts und der Zielgruppe. Professionalität und Sachlichkeit da, wo sie von Ihnen als Akteur erwartet wird, „menschlich“ da, wo es auf Menschlichkeit ankommt.
• Greifen Sie öfter auf helle und kräftige Farben zurück und weniger auf dunkle. Diese wirken meist schwerfällig und trist, während helle Farbelemente Fröhlichkeit und Offenheit ausstrahlen.

Kleine Bildergalerie mit Bildern zur Verdeutlichung der Tipps:

1. starkes Motiv/Hingucker

Eine Konferenz oder Veranstaltung kann durch eine neue Perspektive visualisiert werden und Interesse wecken. Hier zwei Beispiele vom Demokratiekongress 2016: